Shopify Markets: so wird euer Shopify-Shop mehrsprachig.

01Was Shopify Markets ist und was es kostet

Was

Käufergruppen mit eigenen Einstellungen

Für wen

Shops, die in mehrere Länder verkaufen

Kosten

In allen Tarifen enthalten

Ein Markt ist in Shopify eine Gruppe von Käufern, für die ihr ein eigenes Einkaufserlebnis einrichtet, meist ein Land oder eine Region. Je Markt legt ihr Sprachen, Preise, Domain oder Unterordner fest und welche Produkte es dort gibt. Märkte können Einstellungen von übergeordneten Märkten erben. Hat kein passender Markt eine eigene Einstellung, gelten die Grundeinstellungen des Shops.[6]

Laut Preisseite gehören Markets, die Übersetzung des Shops und eigene Domains je Markt zu allen Tarifen, von Basic bis Plus:[1]

Was die Tarife selbst im Monat kosten, steht in unserem Überblick über Tarife und Gebühren.

02Sprachen hinzufügen und den Shop übersetzen

Werkzeug

Translate & Adapt, kostenlos

Automatisch

Bis zu zwei Sprachen

Theme

Braucht eine Sprachauswahl

Prüft zuerst euer Theme. Die meisten Shopify-Themes bringen eine Länder- und Sprachauswahl mit, die ihr im Theme-Editor einschaltet. Eigene Themes dürfen interne Links nicht fest einbauen, etwa /cart, sonst landen Besucher in der falschen Sprache oder Währung. Shopify empfiehlt dafür das Liquid-Objekt routes.[3] Dann geht es so:

1. Die neue Sprache im Admin hinzufügen und den passenden Märkten zuordnen.[6]
2. Übersetzen, zum Beispiel mit Translate & Adapt. Die App übersetzt automatisch, ihr ergänzt und prüft die Texte im Editor neben dem Original.[2]
3. Die Sprache veröffentlichen. Dann legt Shopify für sie einen eigenen Unterordner an, etwa /fr.[3]

Translate & Adapt kommt von Shopify und ist kostenlos. Automatische Übersetzungen sind für bis zu zwei Sprachen enthalten, in ausgewählten Ländern für bis zu acht. Von Hand übersetzt ihr in so vielen Sprachen, wie ihr wollt.[2] Fehlt eine Übersetzung, nimmt Shopify eine Ersatzsprache, am Ende die Hauptsprache des Shops.[6]

Automatik spart Zeit, ersetzt aber keinen Menschen. Nutzt sie als Entwurf und prüft danach von Hand, was verkauft: Produktnamen, Größen, Versandinfos, Startseite. Tragt für wichtige Produkte eigene SEO-Titel und Beschreibungen in jeder Sprache ein. AGB und Datenschutzerklärung lasst ihr am besten von einer Fachperson in der jeweiligen Sprache prüfen.

03Unterordner, Subdomain oder eigene Domain je Land

Häufig

Unterordner wie /fr

Klares Länder-Signal

Eigene Domain wie .de

Abgeraten

Sprache per URL-Parameter

Google empfiehlt für jede Sprachfassung eine eigene Adresse, statt die Sprache per Cookie oder Browser-Einstellung umzuschalten.[7] Shopify bietet je Markt drei Wege an: einen Unterordner, eine Subdomain oder eine eigene Domain.[6] Google nennt dazu diese Vor- und Nachteile:[7]

Adressen mit Parametern wie ?loc=de empfiehlt Google nicht.[7] Unterordner für Sprachen und Märkte legt Shopify bei Shops mit Liquid-Theme automatisch an.[6]

Für einen Schweizer Shop heißt das oft: eine .ch-Domain mit Unterordnern für Französisch und Italienisch. Kommt ein großer Teil eurer Bestellungen aus Deutschland, kann später eine eigene .de-Domain für diesen Markt dazukommen. Eine Domain, die ihr schon besitzt, könnt ihr mit Shopify verbinden.[1]

04Was Google sehen muss: hreflang, Sitemap und Weiterleitung

Was

Verweise zwischen den Sprachfassungen

Wer

Shopify setzt sie automatisch

Prüfen

Ganzer Inhalt übersetzt, Auswahl sichtbar

Mit hreflang sagt ihr Google, welche Seiten Übersetzungen voneinander sind. Jede Fassung muss sich selbst und alle anderen nennen. Zeigen zwei Seiten nicht gegenseitig aufeinander, ignoriert Google die Angaben. Zuerst steht die Sprache, danach auf Wunsch das Land, etwa de-CH. Ein Ländercode allein ist ungültig.[8] Shopify gibt die hreflang-Angaben im Theme automatisch aus.[3]

Google erkennt die Sprache am sichtbaren Text, nicht am lang-Attribut im Code. Sind nur Menü und Fußzeile übersetzt, der Inhalt aber nicht, kann das laut Google eine schlechte Erfahrung sein, weil derselbe Inhalt mehrfach in den Suchergebnissen auftaucht.[7] Übersetzt also den ganzen Inhalt. Wie Google einen Shop sonst liest, steht in unserem Beitrag, wie Google euren Shop findet und versteht.

Shopify kann Kunden automatisch auf die Domain oder den Unterordner ihres Markts weiterleiten.[1] Google rät dagegen, Nutzer nicht automatisch zwischen Sprachfassungen umzuleiten, sondern sie selbst wählen zu lassen.[7] Eine gut sichtbare Länder- und Sprachauswahl in Kopf oder Fußzeile gehört deshalb dazu.[3]

Zeigt der Shop den richtigen Markt, aber die falsche Sprache, prüft, welche Sprachen dem Markt zugeordnet sind.[6] Gibt es die gewählte Sprache im Land des Kunden nicht, springt Shopify auf die Standardsprache dieses Lands. Auch fest eingebaute Links im Theme führen zurück zur Standardsprache.[3]

05Währungen, Preise und Steuern je Markt

Voraussetzung

Shopify Payments

Schweiz

Shopify Payments seit 2022

Preise

Rundung, Prozent oder fester Preis

Preise in Landeswährung zeigt Shopify laut Preisseite nur mit Shopify Payments an.[1] In der Schweiz gibt es Shopify Payments seit September 2022.[9] Kunden zahlen dann in ihrer Währung, ausgezahlt wird euch in eurer.[10]

Für Preise, die nicht nach Umrechnung aussehen, habt ihr mehrere Wege. Die automatische Umrechnung kann Preise runden. Reicht das nicht, legt ihr für den Markt einen Katalog an. Dort ändert ihr alle Preise um einen Prozentsatz oder setzt für einzelne Varianten einen festen Preis.[6] Produkte, die es in einem Markt nicht geben soll, nehmt ihr aus dessen Katalog. Kunden in diesem Markt sehen sie dann nicht.[6]

Zölle und Steuern kann Shopify in allen Tarifen schätzen und an der Kasse erheben.[1] Ob ihr in einem Land Mehrwertsteuer abrechnen müsst, klärt ihr mit einer Fachperson für Steuern. Das hängt von eurem Sitz und euren Umsätzen ab, nicht von Shopify.

06Kasse, Shop-Mails und Klaviyo in jeder Sprache

Kasse

In der Sprache des Kunden

Shop-Mails

Per Testbestellung prüfen

Klaviyo

Smart Translations, nur bezahlte Konten

Mit mehreren Sprachen und Währungen kaufen Kunden laut Shopify im Shop und an der Kasse in ihrer Sprache und Währung ein.[3] Prüft trotzdem jede Sprache mit einer Testbestellung: Kasse, Bestellbestätigung und Versandmail. So seht ihr, ob Texte fehlen oder holpern, bevor Kunden es merken.

Marketing-Mails übersetzen sich nicht von selbst. In Klaviyo gibt es dafür Smart Translations: Eine Kampagne oder ein Flow geht in der bevorzugten Sprache jedes Empfängers raus. Das braucht ein bezahltes Klaviyo-Konto. Die Sprache liest Klaviyo standardmäßig aus der Eigenschaft „Locale“, die die Shopify-Anbindung über Markets füllt. Profile ohne erkannte Sprache bekommen die Standardsprache, die ihr in Klaviyo festlegt. Klaviyo übersetzt maschinell und mit KI und rät selbst, jede Fassung vor dem Versand zu prüfen.[11]

Welche Strecken ein Shop überhaupt braucht, steht in unserem Beitrag zu den automatischen Mails, die jeder Shop haben sollte.

07Shopify mehrsprachig für die Schweiz

Sprachen

Deutsch, Französisch, Italienisch

Währung

CHF über Shopify Payments

Zahlart

TWINT über Shopify Payments

In der Schweiz nennen 61 % der Bevölkerung Deutsch oder Schweizerdeutsch als Hauptsprache, 23 % Französisch, 8 % Italienisch und 0,4 % Rätoromanisch (Stand 2024). Als Hauptsprache zählt die Sprache, die jemand am besten beherrscht, mehrere sind möglich.[5] Für einen Shop mit Kunden im ganzen Land ist Französisch deshalb meist die zweite Sprache und Italienisch die dritte.

Drei Punkte, die Schweizer Shops oft zu spät bemerken:

• Franken für die Schweiz und Euro für die EU nebeneinander gibt es nur mit Shopify Payments.[1] Für Shops in der Schweiz ist es seit 2022 verfügbar.[9]
• Shopify bietet die Schweizer Bezahl-App TWINT als lokale Zahlart über Shopify Payments an. Im Mai 2026 kam sie für Shops mit Sitz in weiteren Ländern dazu, etwa Österreich, Italien und die Niederlande. In den Zahlungseinstellungen seht ihr, ob TWINT für euren Shop verfügbar ist.[4]
• Preise für die Schweiz und die EU unterscheiden sich oft durch die Mehrwertsteuer. Legt für jeden Markt bewusst fest, ob eure Preise die Steuer enthalten.

Für Französisch und Italienisch gilt dasselbe wie oben: Automatik als Entwurf, dann von jemandem prüfen lassen, der die Sprache als Hauptsprache spricht. Ein holpriger Produkttext fällt Kunden in der Romandie oder im Tessin sofort auf.

08Reihenfolge, Grenzen und wann ihr Hilfe holt

Selbst machen

Eine zweite Sprache im Standard-Theme

Hilfe holen

Eigenes Theme, mehrere Domains, Steuern

Bei uns

Szymon

Die Reihenfolge, die wir empfehlen:

1. Märkte festlegen: welche Länder, welche Sprache, welche Währung.
2. Theme prüfen, Sprachen anlegen, übersetzen, von Hand prüfen.
3. Domain oder Unterordner je Markt zuordnen.
4. Währung, Preise und Zahlarten je Markt einstellen.
5. Je Markt eine Testbestellung machen und die Mails ansehen.
6. Die Sitemap jeder Domain in der Google Search Console einreichen. Shopify erstellt sie automatisch.[12][13]

Ehrliche Grenzen. Shopify baut Markets laufend um, Menünamen können sich ändern. Unsere Angaben haben den Stand November 2026. Eine zweite Sprache in einem Standard-Theme mit Unterordner schafft ihr gut selbst. Bei eigenen Themes, mehreren Domains, Preisen je Markt oder Steuern in mehreren Ländern lohnt sich Hilfe. Steuer- und Rechtsfragen klärt ihr mit einer Fachperson.

Aus unserer Arbeit. Der Shop von ZinCuTec, einer Manufaktur für Metallmöbel aus Nürtingen, läuft heute in fünf Sprachen: Deutsch, Englisch, Französisch, Spanisch und Italienisch. Mehr dazu in der Fallstudie zu ZinCuTec. Shops in mehreren Sprachen sind bei uns Szymons Thema, mehr dazu auf unserer Seite zu Shopify-Shops von nalu. Wie Sprachen, Zahlarten und Mails im ganzen Shop zusammenspielen, zeigt unser Überblick, wie ein Onlineshop entsteht, der verkauft. Zieht ihr erst noch um, hilft die Checkliste für den Wechsel zu Shopify.