Kurz gesagt: Die meisten Marken sollten mit Meta Ads auf Instagram und Facebook anfangen: breite Zielgruppe, ausgereifte Aussteuerung, verlässliche Messung. TikTok lohnt sich, sobald ihr laufend neue, native Videos liefern könnt und eure Kunden eher jünger sind.
Was Meta stark macht
Instagram und Facebook erreichen fast jede Altersgruppe. Die Aussteuerung findet mit genug Käufen selbst die richtigen Leute. Ein Video kann als Reel, Story und im Feed laufen.
Was TikTok anders macht
Auf TikTok fällt Werbung sofort auf, wenn sie nach Werbung aussieht. Es gewinnen Videos, die wie ein normaler Beitrag wirken: eine Person, Handy, Ton an. Die Videos ermüden schneller, ihr braucht also mehr Nachschub.
Woran ihr euch entscheidet
- Wie alt sind eure Kunden? Unter 30 spricht mehr für TikTok.
- Könnt ihr jede Woche neue Videos liefern? Ohne Nachschub läuft TikTok schnell leer.
- Läuft Meta schon profitabel? Dann ist TikTok der nächste Test, nicht der erste.
Spark Ads
Auf TikTok könnt ihr Beiträge von Creatorn direkt als Werbung schalten, mit ihrem Namen und ihren Kommentaren. Das wirkt glaubwürdiger als ein Video vom Markenkonto. Dafür braucht ihr die Freigabe des Creators.
Häufige Fragen
Kann ich dieselben Videos auf Meta und TikTok nutzen?
Oft ja, mit kleinen Änderungen: TikTok-Ton, Texte im sicheren Bereich, ohne Wasserzeichen der anderen Plattform.
Wie viel Budget braucht man zum Testen?
Genug, damit jede Ad ein paar Käufe oder zumindest viele Klicks erzeugen kann. Lieber wenige Ads mit genug Budget als viele mit zu wenig.
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