Kurz gesagt: Ein Hook ist der Einstieg einer Video-Ad: das erste Bild, der erste Satz, der erste Text. Gute Hooks zeigen ein Problem, eine Überraschung oder ein Ergebnis sofort. Testet mehrere Hooks auf denselben Mittelteil, statt jedes Mal ein neues Video zu bauen.
Sechs Arten von Hooks
- Das Problem. „Meine Füße haben nach acht Stunden im Laden immer wehgetan.“
- Das Ergebnis zuerst. Der fertige Look, dann der Weg dorthin.
- Der Widerspruch. „Ich wollte dieses Produkt eigentlich zurückschicken.“
- Die Frage. „Warum hält euer Nagellack keine Woche?“
- Die Bewegung. Etwas fällt, reißt, spritzt. Das Auge folgt Bewegung.
- Der Text auf dem Bild. Viele schauen ohne Ton. Der erste Satz steht groß im Bild.
Ein Mittelteil, viele Anfänge
Für Kjavik, eine Marke für Barfußschuhe, schneiden wir bis zu sieben Hooks auf dieselbe Ad. Der Mittelteil bleibt, nur die ersten Sekunden wechseln. So zeigt Meta schnell, welcher Einstieg trägt, und ihr spart neue Aufnahmen.
Woran ihr einen guten Hook erkennt
In Meta an der Zahl der Leute, die über die ersten drei Sekunden hinaus schauen, gemessen an allen, die die Ad gesehen haben. Vergleicht Hooks immer auf derselben Zielgruppe.
Häufige Fragen
Wie lang sollte eine Video-Ad sein?
So lang wie nötig. Viele gute Ads liegen zwischen 15 und 40 Sekunden. Entscheidend ist, dass der Hook hält.
Brauche ich für jeden Hook ein neues Video?
Nein. Nehmt mehrere Einstiege am selben Tag auf und schneidet sie auf denselben Mittelteil.
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