Kurz gesagt: Wer mit Meta Ads wachsen will, braucht laufend neue Creatives. Für kleinere Budgets reichen einige neue Ads im Monat, ab mittleren Budgets eher zehn bis dreißig. Wichtiger als die Menge ist, dass jede Ad eine andere Idee testet.
Warum Ads müde werden
Je öfter dieselben Leute eine Ad sehen, desto weniger reagieren sie. Die Kosten pro Kauf steigen, obwohl ihr nichts geändert habt. Neue Creatives sind das einzige Mittel dagegen.
Ein Beispiel aus unserer Arbeit
Bei Kjavik sind wir von zwei auf bis zu 30 Ads im Monat gegangen. Dabei war kaum ein Video doppelt: jede Ad hatte einen anderen Winkel, ein anderes Format oder einen anderen Hook.
So baut ihr einen Testplan
- Winkel: Warum kauft jemand? Komfort, Gesundheit, Stil, Preis. Pro Winkel eine Gruppe von Ads.
- Format: UGC-Video, Static, Vorher-Nachher, Gründer spricht.
- Hook: Pro Video mehrere Einstiege.
Erst Winkel testen, dann Formate, dann Hooks. Wer gleich bei Hooks anfängt, optimiert womöglich die falsche Botschaft.
Wann eine Ad fertig getestet ist
Wenn sie genug Budget bekommen hat, um ein paar Käufe zu erzeugen, oder klar dahinter liegt. Legt die Grenze vorher fest, nicht aus dem Bauch.
Häufige Fragen
Was ist Creative Strategy?
Die Planung, welche Ads ihr warum baut: welche Winkel, welche Formate, welche Hooks, und was aus den Zahlen der letzten Runde folgt.
Lohnen sich Statics neben Videos?
Ja. Statische Ads sind schnell gemacht und laufen oft überraschend gut, vor allem bei Angeboten und Bewertungen.
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